ททท. จับมือ Eastern & Oriental Express สร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวเมืองไทยในมิติใหม่ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ขานรันโยบายการท่องเที่ยวมูลค่าสูงของรัฐบาล และกระทรวงการท่องเที่ยวฯ ประกาศจับมือ Eastern & Oriental Express ผู้ให้บริการรถไฟลักชัวรีระดับโลก สร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวเมืองไทยในมิติใหม่ดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพจากทั่วโลก ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยเติบโตจากจุดแข็งด้านธรรมชาติ วัฒนธรรม และการบริการที่ได้รับการยอมรับจากนักท่องเที่ยวทั่วโลก แต่ในยุคที่พฤติกรรมการเดินทางเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว รวมถึง KPI ชี้วัดความสำเร็จของการท่องเที่ยวในปัจจุบัน คือ “คุณค่าเชิงประสบการณ์“ ที่ได้รับ และ “มูลค่า” ที่กระจายสู่เศรษฐกิจและชุมชนอย่างยั่งยืน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จึงเล็งเห็นถึงการยกระดับการท่องเที่ยวทางรางให้เป็นอีกจุดเปลี่ยนสำคัญที่ตอบโจทย์แนวคิดดังกล่าวนี้ โดยใช้การเดินทางโดย “รถไฟ” เพื่อประตูแห่งประสบการณ์ ที่จะเปลี่ยนระยะทางให้กลายเป็นคุณค่าทางความรู้สึก และเปล...
ททท. ปฏิวัติ KPI ครั้งประวัติศาสตร์ ดันไทยสู่ยุค Value over Volume มุ่งรายได้ 1.55 ล้านล้านบาท การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กำลังส่งสัญญาณการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย ด้วยการประกาศใช้แนวคิด “Value over Volume” อย่างเต็มรูปแบบ โดยเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่มีการปรับ KPI ของผู้บริหารและสำนักงาน ททท. ทั้ง 45 แห่งทั่วโลก จากเดิมที่ให้ความสำคัญกับจำนวนนักท่องเที่ยว มาเป็นการวัดผลจาก “การใช้จ่ายต่อหัวต่อทริป” หรือ Spending per Head เป็นหลัก นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. ระบุว่า เป้าหมายสำคัญไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว แต่คือการสร้างรายได้ที่มีคุณภาพและยั่งยืน โดยตั้งเป้าดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ 33 ล้านคน สร้างรายได้ 1.5-1.55 ล้านล้านบาท ขณะที่ตลาดไทยเที่ยวไทยตั้งเป้ารายได้ 1.1 ล้านล้านบาท ในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2569 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติแล้วกว่า 14 ล้านคน สร้างรายได้สะสมกว่า 679,000 ล้านบาท ขณะที่งาน Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2026 ยังสร้างปรากฏการ...